年是福特的分水岭,在福特品牌历史上也是最为重要的一年。在这一年,福特迎来了新的销量巅峰,品牌全年在华累计销量高达万,长安福特更是突破95万辆,突破百万指日可待。可以说,福特一直都是有实力的车企,以前是现在仍然是。
但是现实往往比任何小说和电视剧都要精彩,从年过后,刚收获了成果的福特品牌,开始走上了跌跌不休的下坡路。百万销量从此成为了一个梦想,年福特品牌全年累计不足万,其中长安福特下滑14%,销量只有82万。到了年福特品牌销量只有75.2万辆,长安福特销量近乎腰斩,累计41.7万辆。从品牌到销量主力军长安福特,销量持续萎靡不振,尤其是在中国车市高速崛起的这几年,一度跌回八年前的销量水平,要知道在年长安福特就年销破50万了,现在连8年前的自己还比不过。
福特的下滑之路早有征兆,最大的原因就是福特不够了解消费者,不够了解市场,不够了解自己。在这个全球第一大的车市中,竞争非常激烈,如逆水行舟不进则退,但是从年开始,福特就没有投放过什么鲜明的新车型产品,车型产品力明显下滑,不够敏锐感受市场环境,销量自然受到影响。
尤其是在这个新势力车企层出不穷的时代,造车不难,难的是造一款好车,一款受消费者喜欢的车。其实第四代福克斯基本上看得出福特品牌的用心和诚意,外观和空间都有了不小的改进,但是三缸发动机,不管你多了多少的平衡和抑震处理,消费者接受度都没有那么高,这个小缺陷就制约影响了产品的销量表现。而且新车售价并不低,终端优惠也不高,这个价格和尺寸,在购买潜力非常强劲的三四线城市或者乡镇,真的没什么吸引力,更多消费者都会选择大众或者物美价廉的国产车。不够了解消费者,尺寸空间和配置都没有强劲的竞争力。
先不说一款福克斯买了八年,就说福特的产品布局也存在不小的问题,比如福睿斯登场,抢占了福克斯的份额,而全新一代的福克斯上市,福睿斯也是一度萎靡,细分市场车型定位区别不明显,重合度太高,一度出现内耗,互相竞争的情形,此消彼长的情形,严重内耗,福特真的了解自己吗?
轿车部分业务退出了美国本土市场,西欧等地区频繁传出裁员,俄罗斯也暴跌退市。目前品牌全球都出现了不同程度的销量下滑,境况十分堪忧。只有把侧重点都放在中国车市,重拾消费者喜爱。近日,福特提出了最新的“”计划,也就是针对中国市场而言,要在3年内推出30款新车(包括林肯),重回销量排行榜前十。上一个“”计划是成功了的,让福特的销量实现了真正的质变,那么最新的“”计划能重新收获消费者的喜爱,实现销量回暖吗?只有时间能给出答案了。
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