一汽—大众、上汽大众、上汽通用为遥遥领先的合资乘用车企前三强,每年以近万辆的成绩让对手望洋兴叹,也是横在中国品牌前的“三座大山”。
长安福特、东风日产也曾放言要挑战上述三强,结果大家都知道了,长安福特早已败下阵来,东风日产总差点意思。
一汽—大众、上汽大众和上汽通用是合资乘用车企的前三强,地位显赫。
进入年后,情况有了新变化,挑战“合资三强”的车企终于出现,他们是中国品牌汽车的杰出代表—长安、长城和吉利,被合称为“自主三杰”。
中国品牌事实上已经进入了攻坚战,只有战胜了“合资三强”,才算站上真正的巅峰。
01,“自主三杰”增速快,销量紧追“合资三强”
根据乘联会最新公布的2月销售数据,在排名前6的厂商中,正好有三个合资车企、三个中国品牌车企:一汽—大众、长安汽车、上汽大众、上汽通用、吉利汽车、长城汽车,六者构成了第一阵营,月销量基本上是在7万辆以上。在去年下半年,这6大车企都是“月销10万辆俱乐部”的常客。
不仅在销量上不相上下,在增速方面,“自主三杰”也是远超“合资三强”,后劲越来越强。
其中,表现最突出的当属长安汽车了,9.7万辆的乘用车销量与上汽大众不相上下,排到乘用车榜单的第三名。
即使按上险量排名,“自主三杰”与“合资三强”的差距也在不断缩小中。
这里比较的还是狭义乘用车数据,把范围扩大一下,情况又有新变化。
根据长安汽车公布的数据,2月份长安品牌车型的销量近14万辆,甚至超过一汽—大众,是妥妥的冠军。
同样的道理,长城汽车如果把皮卡也列入计算的话,其2月份的销量近9万辆,可以超过上汽通用,排名第四。
当然,有人说1个月的情况说明不了什么情况,1-2月份比较更有可比性。
今年1-2月,在“自主三杰”的带领下,中国品牌乘用车的份额达到了42.6%,同比上升了3.1个百分点(中国汽车工业协会数据)。
如果把时间轴再拉长一些(-年)来看,在过去的5年中,“自主三杰”大幅缩小了与“合资三强”的差距。
根据公开数据整理而成,长安、长城包括皮卡销量。
其中,吉利汽车的进步最快。就在年的时候,其销量只有龙头上汽大众的1/3强,到了年,体量达到了后者87.7%了。
在过去5年里,除了一汽—大众外,上汽大众、上汽通用的销量实际下跌了不少,而“自主三杰”基本稳步上升,此消彼长的结果是差距在不断缩小,很快迎来短兵相接的阶段。
02,“自主三杰”SUV强轿车弱
“自主三杰”的强势崛起,因为赶上了一个SUV大爆发的好时机。
根据中汽协的统计数据,年,国内SUV新车的销量达到万辆,同比增长0.7%,在历史上首次超过了轿车的销量(.5万辆)。
在SUV市场耕耘最久的长城汽车收获最大,仅哈弗一个品牌,就布置了从H2到H9多款SUV,这还不不够,后面又推出了WEY系列,甚至连欧拉电动车也全是SUV。
其中,在细分市场最大的紧凑型SUV市场,“自主三杰”恰好都有卖座车型,收获了最多的SUV红利。
根据乘联会统计的批发数据,今年1-2月,哈弗H6和长安CS75分别以7.69、7.40万辆的成绩雄踞SUV冠亚军的位置,同比增速达到了1.6倍;第三名终于出现了合资的CR-V,但4.41万辆的成绩与上述两者还有不小的差距。
自主三大SUV哈弗H6、长安CS75、吉利博越为中国品牌争了光。
博越的表现稍逊一些,也以3.87万辆的成绩位居第四名,增速达到53.5%。
“合资三强”阵营中,进入销量十强的SUV仅有一款,那就是途观,以3.38万辆的成绩排名第五,增速也达到了惊人的79%,但与年的全盛时期已经不可同日而语了。
说起轿车就有点心酸了,今年1-2月,排名前八全是合资车(宏光MINI也是合资公司旗下产品),抛开轩逸、卡罗拉、雷凌三款日系,剩下的全在“合资三强”旗下。
其中,新朗逸以8.49万辆的成绩重回冠军位置,同比增长65.4%,它给处于困境中的上汽大众带来了极大信心。
别克英朗以6.06万辆的成绩升至季军位置,增幅更是达到惊人的.5%;纵观上汽通用这几年,英朗强则公司好。
一汽—大众更不简单,在前十强的轿车中,它独占了两个—宝来和速腾,这是公司确保全年销量冠军的左膀右臂。
逸动和帝豪堪称“自主三杰”的当家花旦,更是给整个中国品牌争光了。其中,逸动的表现最为突出,以3.75万辆的成绩位居第九,这是中国品牌轿车最好成绩,增速达到惊人的4倍,成交价格也稍高于帝豪。
帝豪也不错,以3.69万辆的成绩位居第十,一直成为吉利的销量担当。
纵观全球,除了Jeep、路虎,几乎所有的汽车企业都是轿车、SUV两条腿走路,大众、丰田这些全球公认的最强车企,更是以轿车为主,缺了轿车,就感觉像是缺了条腿。
长城汽车恰好是没有轿车,如果补上这一块,成绩会比现在更好?
03,差距在品牌,尤其是高端豪华车
从去年下半年开始,中国品牌重拾上升势头,主要在于3-6线市场的表现更好,此外,在国人喜爱的电动化、智能化上,中国品牌表现得更突出。
当然,短板也是很明显的,比如说在品牌上,这是需要时间沉淀的。
品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度,本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势,能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。
合资车企所依托的外资品牌,大多数都有数十年甚至上百年的历史,而中国品牌大多数是近20年才发展起来的,不可同日而语。
在消费升级的背景下,中国品牌如果不能快速提升,也面临淘汰的危险,众泰、力帆等就是先例。
领克已经挑战了15万元价格线。
现实的情况是,合资车占据了大多数15万元以上的产品线,而中国品牌则在15万元以下。令人惊喜的是,领克、WEY这两个品牌已经成功冲击了15万元价格线。
25万元以上的车型,在中国基本可以归类为豪华车,“自主三杰”几乎还是个空白。
豪华车又是增长最快的市场,年,国内豪华车实现销量万辆,同比增长11.4%,而整个汽车行业则是下降了1.9%;今年1-2月,豪华车销量再次暴涨1.1倍。
“合资三强”恰好有豪华车加持。一汽—大众的奥迪品牌就不用多说了,去年为公司贡献了73万的销量;凯迪拉克也为上汽通用带来22.7万辆的销量;上汽大众目前还没有真正意义上的豪华车,但年就会量产奥迪A7,公司旗下途昂的平均成交价在30万以上,辉昂的其实就是挂大众标的奥迪A6L,这两款车从某种意义上而言就是豪华车。
中国品牌还要继续往上突破,单靠“自主三杰”是不够的,还需要红旗、比亚迪、传祺、奇瑞、蔚来和理想们的共同努力。
根据中汽中心的上险数据,今年2月红旗位居豪华品牌销量榜第七、蔚来排第九。
电动化时代为中国品牌提供了一条新途径—电动车,来实现“换道超车”的目的。
比如说,比亚迪汉的月销量破万,成交价也达到了25万元;蔚来的成交价超过40万元,在豪华车中仅次于奔驰;理想ONE只有32.8万元一款,最高月销量也一度达到辆。
UNI-K将提升长安的品牌形象。
在“自主三杰”中,今年即将问世的纯电领克ZERO颇有看点,预计售价在25万元,将把吉利汽车带到一个新高度;呼声正高的UNI-K预售价在15万以上,对长安汽车的拉动作用也不小。
文
DA彬
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