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何朝兵消费者在一个展厅里,将可以买到所有

来源:长安福特 时间:2023/5/21
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“新的全国分销服务机构由福特中国发起,是长安福特的下属机构,将负责中国市场销售的所有福特乘用车产品和服务,包括长安福特、福特中国和其它合资公司。”

虽然长安福特执行副总裁何朝兵先生的回答很简短,但相信了解跨国汽车巨头运作机制、市场布局的人,却能清晰地认识到这背后强大的多方快速响应与深度协作。这种不拘泥于眼前的作风,正是福特以及长安福特宝贵的财富之一。

▎年是长安福特苦练内功、完善体系的一年!

长安福特以及福特品牌在中国市场的主要问题,归根结底还是在产品本身的层面上。从“战略”结束后,长安福特在接下来的两年里没有全新产品推出,多数主销车型处于产品生命周期的中后段,受到多方竞品升级换代的市场挑战。而且像福睿斯、锐界这样的本土化车型或者符合市场消费潮流的车型偏少,这是长安福特前段时间不断遭受舆论非议的主要原因。

但对于已经有超过年历史的福特品牌而言,历史上的大风大浪都经历了过来,如今的挑战对于福特品牌也只是一个周期性的变化,长安福特远没有像很多媒体报道的那样悲观。

而且恰恰是这种时候,反映出的是这个百年品牌能够根据时势勇于改变的决心。主销车型官降、全球资源配置调整、整合营销服务渠道、转型移动出行服务商,不论哪一项,对于福特这种体量和地位的跨国车企而言,都是庞大的转变,然而福特却总能在最短的时间内完成调整,其体系响应与执行力可见一斑。

回到长安福特,在经历了两年“冬歇期”后,年虽然开始有全新车型投放,但是新品的拉升总还是需要一定的周期。在此之前,长安福特将重点落在苦练内功、完善体系上,年长安福特的目标就是要把体系做好,把能力建强,以配合接下来福特品牌将在国内铺开的“中国计划”。

所以,即使在销量数字上暂时看到长安福特的下滑,但事实上福特品牌多年来深厚的底蕴,让我们无需对这种下滑做出过分的解读。在迎接大范围的新品推出之前,打牢体系基础,才是长安福特应该去做的。

▎统一的全国分销服务机构,长安福特的作用将进一步强化!

在去年福特“中国计划”中,福特总裁兼CEO韩恺特提到福特接下来在中国有三大任务:推出更多智能互联车型、更接近中国消费者、更精简的运营结构。

智能互联一直是福特的强项,无论是车辆的先进辅助驾驶功能、车载操作系统还是车联网及其应用,福特近年来都在积极探索并走在前列,这与福特要转型移动出行服务商也是一脉相承。

而更接近中国消费者,则体现出福特更加深层次本土化的诉求。南京测试中心的投入使用、战略车型福克斯将从中国出口至北美、作为百度阿波罗计划董事会中仅有的三家汽车制造商之一,这些无不是福特在积极需求本土化,满足中国消费者独特偏好与习惯的举措。

不过最后一条精简运营结构,则可以看作是福特在华的一次大改革,同样也是长安福特将在福特在华体系中作用强化的关键一环。

福特将在中国建立全国分销服务机构,并将于今年7月正式启动。这个新的全国分销服务机构由福特中国发起,由长安福特主导,属于长安福特董事会下机构,将来会负责所有在中国市场销售的福特品牌乘用车产品和服务,包括长安福特、江铃福特和福特进口车。

此举意在强化福特品牌在中国的营销和服务,也是建立在长安福特、福特中国、江铃福特三方车型可以形成很好互补的基础上,提供统一与更加优化的服务体验。同样,这也意味着未来我们可以在一个展厅内买到所有悬挂福特LOGO的乘用车型。

这在所有跨国车企子在华合资品牌中又是一个创举,我们甚至惊异于福特及长安福特是如何在如此短时间内做出决策,实现业务结构的精简和流程优化。相比提振销量,这同样是能够创造价值的重要途径。

因此,长安福特未来将更多主导福特品牌在华业务,而福特也将其在中国市场的发展更多的资源交由长安福特去运作。显然,在福特想要加深本土化的过程中,长安福特的作用将会越来越重要。

▎争一世,而非争一时

相比百年来所经历的风浪,福特在华目前所遭遇到的压力更多是战略层面。而长安福特作为福特品牌在华的主要推手,它所要做的就是深度结合本土消费者需求,借助福特全球资源、规划、战略,推进福特品牌在中国的发展,同时加速福特品牌在中国从传统汽车制造商向移动出行服务商转型。

中国市场对于福特的重要性不言而喻,而长安福特也将借此机会更多参与到福特品牌全球的进程中,成为其重要的战略高地、产品输出地、技术合作投放地。向北美出口福克斯,成为福特轿车重要输出地,为福特转型移动出行公司开辟战场,并以此实现自身同步推进,这些都是未来长安福特所需要做的。

在此之前,对于销量数字的下跌,我们完全可以将其看作一个企业正常峰谷周期的一部分。

“底蕴”,这个词被何朝兵先生很多次提起。在他看来,底蕴可以帮助长安福特快速做出决策,而不会被过去的成功所羁绊,底蕴也可以加速长安福特的复苏,让其重新回到正确的道路上。

北京车展前,全新福克斯的发布只是一个开始,除了后续的新品发布,长安福特在体系变革方面所展现出的决心与魄力,才是这家车企能度过难关,持续前进的关键所在。

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