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车界观察长安福特低俗营销再翻车,博眼球可

来源:长安福特 时间:2023/5/31
郑华国 https://m.familydoctor.com.cn/ysk/42940/

车企营销博眼球可以,但要有底线。

文\蓝湛

品牌营销翻车虽然不多,但不是没有,这不,最近福特的一个品牌营销就出现了翻车,而且还引来了官媒的批评。

5月18日,长安福特在自家微博上发布了一条视频,视频还配备一段文字:日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的吗?今日白裙飘飘小姐姐助阵,再现日漫经典画面。画面+文字最终引起消费者的不满,微博迅速被投诉,最终长安福特自己删除,同时公开道歉。

目前,这段视频已经看不到了,想要看的小伙伴就不要去搜索了,低俗内容没必要再看了。这一次的营销确实让人不适,不然官媒也不会亲自站出来,“车速掀女生裙子”,低俗营销只会反噬品牌,长安福特这次偷鸡不成蚀把米。

坦白说,车企日常营销这一点无可厚非,但是营销要有底线的,而不是为了博人眼球去无下限的营销,这样不仅不能打造营销宣布品牌的初衷,反而因为低俗的内容引起消费者的不满,从而拉低品牌形象,最终打的是自己的脸,不排除某些品牌为了出名,哪怕是被骂也在所不惜,难道百年福特也要这样吗?

事实上,这不是福特第一次在营销上面翻车,在此前,福特就曾翻车一次,只不过那一次并没有这次严重。在今年一月份的时候,福特也曾在微博上面发布了一条微博,海报内容却是中国·马年,实际上年是牛年,如此故意写成马,是因为福特即将引入电动野马,意在电动野马制造元年,这一次翻车虽说不适,但不至于让人觉得低俗,而这一次就不一样了。

福特近些年在中国市场销量并不行,随着中国市场汽车不断深入改革,已经从曾经的增量竞争时代走到存量竞争时代,再加上自主品牌的强势崛起,曾经那些躺赢的合资品牌日子越来越难过,尤其是在品牌塑造上面不成功,本身存在各种问题的车企就越来越难过,福特就是其中之一。

福特作为一家百年老企,在全球市场拥有较高知名度,但是这些年中国市场的表现越来越不行,从销量就能看出端倪,年长安福特在中国市场的累计销量为21.36万辆,虽然同比增长了16.7%,但那是年长安福特的销量太糟糕所致,并不是长安福特真的销量有所进步,要知道年,福特在中国市场全年销量为95万辆,差距不可谓不大。

拉近距离观察,此次长安福特的出发点是好的,希望通过不断的营销来证明自身产品的实力,同时深化其品牌标签。但问题是一个品牌不是光靠营销就能雄起的,重点还是产品自身,长安福特这样的车企并不缺知名度,它缺的是消费者认可的产品,产品过硬,不需要任何的营销,一样可以打动消费者,更何况是这种低俗的营销惹了一身骚。

拉开距离来看,长安福特如今最大的问题就是产品的革新换代问题,还有就是三缸机这个问题,只要福特能把这两个问题处理好,福特其实不缺销量的。

具体来说,一方面,长安福特的产品迭代更新真的是太慢太慢,如果能够快一点,那么它也不会是如此地步,蒙迪欧如此具备竞争力的车型,最终因为长久的不迭代,断送了大好的前程,小钢炮福克斯,与高尔夫不相上下,最终凉在三缸机上。另一方面,长安福特也应加强自身的品控,提升产品品质,让此前的翼虎断轴门、蒙迪欧异味门等真正成为自己的“前车之鉴”,在产品品质及质价比上树立起新的形象。

写在最后:

在笔者看来,长安福特当下的重点,是研究如何提升产品力,而不是想着玩些出格的低俗营销类,最终的一切都将回归产品本身,希望长安福特这一次能够吸取教训,做点实事。

(本文由新媒体编辑部原创出品,本文作者蓝湛,转载需注明出处)

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