武器一：品牌建设持续发力
我们都知道，如今车市整体下行，虽然困难重重，但是长安福特仍然在销量上正走向了正向循环的状态。在刚刚过去的8月，长安福特的销量达到了21,辆，与上月环比增长超过30%。其中，新一代福克斯上涨超过60%。当然，能做到这一点，长安福特也在背后下了不少功夫。因为对于任何一个品牌销量的止跌回升，都不仅仅是某一个方面的提升，福特深谙此道。在今年上半年，福特发布了“福特中国计划”，即未来3年内将推出超过30款来自福特和林肯的新车型，其中超过10款为新能源车型，并将加快产品更新速度。而在8月16日FUNDAY福特品牌日上发布的全新福克斯Active、全新金牛座和新锐界ST/ST-Line便是该计划中的一部分。与此同时，福特还将加大在华产品研发与创新的投入，设立中国创新中心、中国设计中心以及新能源中心。在此之前，中国市场上销售的福特车型大多是来自欧洲福特产品中心研发的，这导致车型在中国国产后，并不能适应中国消费者的需求。而随着新研发中心的投入，未来在华推出产品将有很大比例是为中国市场量身打造的。不过，面对下半年依然不太景气的中国汽车市场，长安福特也是有备而来。在刚刚进入下半年的时候，长安福特便推出了“全无忧一站式专案”，且该专案针对三款新车依然有效。该计划主要包括在购车金融和售后服务两个方面，让消费者真正实现轻松购车、放心用车。其中金融专案内容包括：推出“0首付”融资租赁产品，成为将融资租赁引入主流厂家销售渠道的领先品牌，为消费者开启了无忧驾享心仪座驾的新潮流。同时，还针对消费者的不同购车需求，推出12-36期“0利率”金融方案，以及48期长期数低利率方案。而在服务专案中，长安福特在行业内首推全车系3年（或6次）免费保养服务，以及2年不限里程的免费道路救援服务，加上此前推出的针对福克斯和福睿斯车型的5年（或20万公里）发动机超长质保服务，为消费者带来了更全面的服务保障。同时，针对有换车需求的消费者，也制定了值得信赖的二手车置换无忧服务。此外，在下半年长安福特的另外一个发力点就是其FUNDAY福特品牌日活动的举办。FUNDAY福特品牌日活动以燃情赛道、燃情全境况、先锋市集与燃情科技馆等四大区域的一系列沉浸式互动体验，全方位展示福特品牌产品、科技与文化的燃情魅力。最主要的是，FUNDAY福特品牌日活动强调是与消费者的紧密程度。在如今车市整体下行的背景下，想要扭转这个局势，长安福特除了要推出新产品外那就是要让更多的消费者参与其中，充分体验产品、了解品牌文化、参与品牌活动，这样才能获得更多消费者的青睐。值得一提的是，在刚刚结束的上海站活动中，长安福特正式启动了“FUNDAY首席试车手”的招募，将通过荒野驾控、迷情驾控以及线上投票等三个环节，从来自全国的数百万福特粉丝中产生十名“FUNDAY首席试车手”，不仅成为品牌大V代言人，还将享有全系新车优先测评的机会，更难得的是，还将成为长安福特官方试驾官参与未来更多的福特品牌活动。可以说，本该属于豪华品牌设置的一种尊贵职位，福特将它带入普通消费者，无疑将极大地拉近与消费者的距离。据了解，继上海站之后，FUNDAY福特品牌日还将在北京、武汉、重庆、广州等多地开展9站活动。武器二：为驾控而生的产品和技术
不可否认，在汽车制造行业中，福特有着举足轻重的地位，对于汽车行业它的贡献是极大的。年福特T型车面世，它以其低廉的价格使汽车作为一种实用工具走入了寻常百姓之家，并售出了超过万台T型车，让美国成为车轮上的国家。这种锐意进取的精神，百年来一直在福特公司的产品中传承。而“超凡驾驭”是百年来深植于福特每款产品中的灵魂所在，也是福特产品风靡全球的根本原因。百年来，福特品牌将这一运动基因成功地融合到所有量产车型中。其实纵观目前福特的产品线，无论是轿车还是SUV，它的每一款产品都十分强调这个属性，像福克斯、嘉年华这些我们耳熟能详的车型都极受年轻消费者喜爱，因为从产品调性上来说都非常迎合他们对驾控方面的需求。当然，产品只是体现的一种形式，如果没有技术的导入，其整体的驾控表现依然无法得到体现。近两年来，长安福特在国内市场导入了EcoBoost发动机和8挡手自一体变速器，并且目前已经大量应用到了旗下的几乎每一款车型上。EcoBoost发动机是福特汽车新动力技术代表之一，在美国已经获得项专利及专利应用。它是在传统汽油发动机的基础上，进一步添加了燃油缸内直喷、涡轮增压和双独立可变气门正时系统这三大关键技术优势，不仅保证了澎湃的动力输出，而且优化了燃油经济性高达20%，并降低15%的二氧化碳排放。如果用最通俗易懂的话术来说，那就是它能有效缩减发动机排量，在不牺牲任何动力输出的前提下以一台小排量发动机来取代大排量的传统自然吸气式发动机。而那台8挡手自一体变速器，它也有不少的技术亮点，比如它通过大跨度速比设计，及更优异的传递效率和换挡策略，让油耗可以变得更低，并且这台变速器可以通过评估车辆和环境信息，自动调节油门踏板力度,并且还可基于对驾驶员驾驶风格的评估，优化换挡时机，提供更加稳定、平顺、舒适的驾驶体验。武器三：智能和安全配置武装到牙齿
在智能科技配置上，福特也是在迎合中国消费者的需要，不仅带来了福特与百度共同研发的SYNC+智行信息娱乐系统，还带来了福特的Co-Pilot?智行驾驶辅助系统。其实纵观目前整个的合资品牌，能像福特一样深入研究中国消费者对于智能配置方面需求的品牌并不多，所以带来的感官体验就会差很多。福特的SYNC+智行信息娱乐系统拥有强大的离在线语音识别及自然语义理解能力，能与车主进行真人般的语音交互；还可实现弱网或无网络情况下的精准定位和导航；针对年轻消费者对娱乐、出行服务的多样化需求，SYNC+不仅整合了小度车载OS版爱奇艺、QQ音乐、喜马拉雅等热门平台在内的海量娱乐内容，还能提供一站式出行服务，包括语音订酒店、外卖、电影票、查询机票等。此外，它还支持OTA远程在线升级功能。而Co-Pilot?智行驾驶辅助系统，它具有ACC全速智能自适应巡航控制、LC智能领航辅助系统、AEB智能感应制动保护系统（带行人识别功能）、ESA紧急避让转向辅助、LKA车道保持辅助系统、APA主动泊车辅助系统以及BLIS盲区监测系统等系列智能配备，已达到L2级别自动驾驶水平。值得一提的是，这两项功能自年起大部分在华销售的福特品牌新车型都将搭载，这足以看出长安福特的诚意。其实无论是FUNDAY福特品牌日活动的举办，还是产品、技术以及智能和安全配置的导入，长安福特都在用实际行动迎合消费者的需求。尽管中国汽车市场的大环境并没有前几年那样乐观，但是这正是考验一家车企真正实力的时候。长安福特不仅要重回赛道还要找寻本应属于自己的辉煌。相信随着福特中国计划的不断实施，长安福特在“赛道”上一定会有不俗的表现。预览时标签不可点收录于合集#个上一篇下一篇