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贵族气与烟火气,都是你身上的气息

来源:长安福特 时间:2024/10/12
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1.

年,阿斯顿·马丁DB5正式发布。翌年,它在公映的系列电影《金手指》中,成为邦德的座驾。英国贵族独宠的猎装车,在邦德的带动下,快速出现在了公众视野。其动辄数百万美元的价格,让银幕上的贵族气长时停留在画面上。

年,阿斯顿·马丁DB5在公映的系列电影《金手指》中,成为邦德的座驾。英国贵族独宠的猎装车,在邦德的带动下,快速出现在了公众视野。

年10月,亚里克斯·特罗特曼(AlexTrotman,以下简称:特罗特曼)从上海返回底特律。他坚信,年至年,中国汽车市场每年至少会以万辆的速度增长。只要是中国消费者需要的,没有汽车公司会不拿出全部家当:

上海的街头,就是答案。

年代,中国汽车行业掀起了合资热潮。世界范围内的汽车制造商,以各种方式潮水般涌来。DB5及其后续车型,成了的常客,但贵族气始终没有变成世间烟火气。

年,改变发生了。

2.

Z世代跃上舞台,让猎装车加速穿过屏幕驶上了中国的街头。

年代初期,苏格兰最大的汽车公司阿尔比恩(Albion)开始专为贵族们生产猎装车型。按照这个人群的出行需求,猎装车必须满足他们的基本要求:

除司机外,能坐下8个人,放得下4条枪、数量充足的弹药、物品丰盛的补给篮以及可以随身携带的大袋子。

年,哈德森汽车公司推出了Model33,它不仅可以装得下一家人旅游的行李,还可以带上孩子们的宠物。

经过沸腾的年代后,猎装车变得越来越奢华,连宾利和劳斯莱斯都难以拒绝。

宾利与劳斯莱斯加入猎装车行列,让这类车型成为富人空间的代名词。

年,劳斯莱斯银云和宾利S系列的推出,让猎装车更加奢侈。宾利为美国烟草女继承人量身定做S2猎装车后,这类车型成为富人空间的代名词。

数十年后,随着中国汽车市场容量大增,猎装车偶尔会成为街头的风景,但很快就烟消云散。一直以来,它都是小众人群的选择。Z世代成为消费主力后,局面正在发生改变。

相比于英国贵族的高高在上,Z世代对猎装车的要求更为直接,连空间给予量化。

英国贵族们可以随身携带装猎物的大袋子,现在都被日默瓦Classic21寸的拉杆箱取代,他们希望猎装车能够装下45个这样的箱子,用以满足空间与想象力的平衡。

英国贵族们可以随身携带装猎物的大袋子,现在都被日默瓦Classic21寸的拉杆箱取代,他们希望猎装车能够装下45个这样的箱子,大致相当于L的后备箱容积,用以满足空间与想象力的平衡。

Z世代猎装车的补给篮里,要装得下远方的诗篇。车内至少要有22处的储物空间,才能安放所有的梦想。

Z世代要把贵族气变得接地气。

3.

上海街头对贵族气息的渴望,在1.2个世纪后变更很强烈。

年代的两次石油危机,让欧美的汽车消费发生分化。北美更热衷于SUV和皮卡,欧洲则更热衷基于轿车的跨界车型。

年代中期,乔治亚罗操刀的高尔夫,成为欧洲汽车制造商的梦想之车,基于其衍生出来的跨界车型,吸引诸多整车制造商加入其中。奥迪、宝马、奔驰等豪华品牌,更倾力于序列丰富的旅行车及猎装性能车型。

自此开始,猎装车成为欧洲为主的区域性选择。

年7月,福特汽车CEO特罗特曼等来了其欧洲研发中心的全新作品福克斯。整体而言,

“福克斯和任何一辆法拉利品牌的汽车一样,都是一辆最纯粹的汽车,它在某些道路上,在某些条件下,都是更快、更好的车”。

福克斯出现在了世界拉力锦标赛的赛道上,并在随后的东非与葡萄牙拉力赛上连续夺得冠军。自此开始,福克斯的轰鸣声越来越响。

年,福克斯出现在了世界拉力锦标赛的赛道上,并在随后的东非与葡萄牙拉力赛上连续夺得冠军。自此开始,福克斯的轰鸣声越来越响。

凭借出色运动的基因,福克斯成为世界车型中的新贵,其猎装车更让大众、ABB等品牌惊叹。英国媒体评论说,年代属于福克斯。

已经进驻中国的欧洲品牌尝试用猎装车扩展新的空间,但应者寥寥,直到它与Z世代相遇。

年,在猎装车流行超过年后,中国的Z世代要求猎装车回到当初的模样:“以‘我为‘主,数字化与运动性合体,达到定制化满足的水准”,并给出了清晰的需求清单。

在猎装车流行超过年后,中国的Z世代要求猎装车回到当初的模样:“以‘我为‘主,数字化与运动性合体,达到定制化满足的水准”

它要有充沛的动力,0-60Km/h加速最好4.5s,绿灯起步领先半个身位。它要有轿车的舒适性,更要有SUV的通过性。离地间隙要达到mm,接近角17度,离去角21度,达到轿车和SUV最高水准的融合。驾驶模式要达到5种,适合不同的路况,驰骋的路上无忧无虑。

欧洲的贵族们要求猎装车必须装有厚实的车顶和壁帘,可以挡风遮阳;中国Z时代们则要求它必须要有1.8㎡天幕式的巨幅全景天窗,可以躺在车上数星星。

4.

新锐的泛95后年轻人,和贵族一样在考验着整车制造商。

年代中期,特罗特曼频繁的到访中国。他发现中国的谈判对手特别喜爱莎士比亚。于是,每次他都精心挑选由皮革精致包装的版本,作为礼物送给中国的朋友。中国汽车市场,值得任何一家整车制造商倾其所有。

进入后,欧洲汽车制造商不断把旅行车带入中国。中国消费者对轿车的概念中,并没有旅行车的内容,导致它一直很边缘。当SUV成为中国市场的消费热点时,旅行车市场进一步被压缩。尝试旅行车国产化的品牌,收到了掌声但没有斩获销量。比旅行车更小众的猎装车,在ABB为主的豪华品牌中,零星点缀着全球最大的汽车市场。

特罗特曼们,需要更有耐心。

年4月,福特中国发布新战略,提出“更福特、更中国”的理念,全力聚焦中国市场。长安福特准备拿出当年莎翁剧作一样的礼物。

年11月,长安福特集齐Z世代对猎装车的需求,借助广州车展的舞台,首次推出了福克斯猎装版。从中级车入手,成为猎装车的新推手。

丹麦国宝级Bamp;O越级豪华音响,配备10扬声器,比肩豪华中高档品牌。福克斯猎装版的中国化武装到了牙齿。

为满足Z世代更中国化的需求,福克斯猎装版装载了SYNC+智行信息娱乐系统,具备业界领先的自然语义识别能力,支持多场景免唤醒、中英文混搭指令,做到同级最懂;丹麦国宝级BO越级豪华音响,配备10扬声器,比肩豪华中高档品牌;Co-PilotTM智行驾驶辅助系统,可实现0-km/h全速巡航在内的10项驾驶辅助,智领同级车型。福克斯猎装版的中国化武装到了牙齿。

基于福克斯猎装版,长安福特围绕福克斯车系构建出了三厢车、掀背车、猎装车的产品阵容,实现了对中级车市场的合围。

基于福克斯猎装版,长安福特围绕福克斯车系构建出了三厢车、掀背车、猎装车的产品阵容,实现了对中级车市场的合围。同时,福克斯车系超过万辆的销售基盘,为猎装版提供了强力的背书。

福克斯猎装版,撕开了中国猎装车市场的口子。

5.

1年1月,特罗特曼为福特奋战43个年头后正式退休。面对着福克斯纷至沓来的订单,他对身边的人说,这就是这款车该有的样子。

年12月,福克斯猎装版不断涌到上海的街头。对Z世代来说,这就是平民猎装车该有的样子。

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