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钟观曹振宇低谷时苦练内功,长安福特将

来源:长安福特 时间:2022/5/19
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“对于年,行业的预测并不乐观,可能呈现持平或负增长。但是,我们认为汽车行业短期虽然经历调整,但是长期仍是看好的。对长安福特而言,我们需要做的就是在调整期修炼好内功,准备迎接挑战。”

广州车展长安福特的专访室内,长安福特全国销售服务机构执行副总裁曹振宇说了如上一段开场白。

福特准备如何练好内功以迎接接下来的挑战呢?

年10月,长安福特销量为1.84万辆,同比下滑31.8%,前10月累计销量为14.73辆,与去年同期相比大跌56.1%。尽管已经进行了一系列人事、战略调整,但所有的努力仍需要时间的发酵才能显现效果。因此,仅从销量来看,年是长安福特最艰难的时刻。

在这个最艰难的时期,长安福特表现出惊人的定力:练好内功,稳字当头。

曹振宇说:“可以说今年其实大局已定,从数据上来讲,长安福特的表现还是有待提升的,这和大的市场环境有一定关系。但是,我们还是看到很多积极的方面,也是我们今年的收获。”

首先,自上半年实行“以销定产”策略以来,长安福特的经销商库存已经降到了35-45天的合理水平。经销商的健康度越来越好,盈利水平有所提升。其次,长安福特的品牌声量大幅提升。无论是8月16日在上海F1赛车场举行的大型品牌活动FunDay,还是一系列新车活动,都起到了很大的促进作用。

9月26日,长安汽车与福特汽车在重庆正式发布长安福特加速计划。根据计划,双方将通过全面深化战略合作,进行研发、生产、供应链、营销、创新五大方面的提升,增强长安福特的研发能力,升级智能制造水平,推出更符合中国市场需求、适应中国消费者驾驶习惯的产品和技术。

作为福特中国“产品计划”的重要一环,从年到年底,长安福特将陆续投放至少18款新产品,其中包括5款新能源车型。此外,投资超过8亿元的长安福特研究院在重庆正式落成。这是长安福特成立18年以来首次拥有属于合资公司的独立研究院。

正如曹振宇所说:“福特是一个百年品牌,在百年的历史长河中,也经历过波峰波谷,积累了丰富的应对挫折的经验和智慧,所以我们并不惧怕现在的调整。在市场份额下降的阶段,品牌能做的就是调整好自己,修炼好内功。”

通过经销商渠道维护、清晰的长期战略规划,长安福特对现有体系和立足长远的目标进行了深度调整。在这个关键时期,年成为长安福特当下和未来的连接处——重回赛道的起点线。

11月22日,长安福特在广州车展正式发布全新SUV车型福特锐际Escape。这款新车作为“加速计划”的首款战略级产品,被认为是长安福特救市之作,将在带领长安福特走出持续3年销量低迷期的路上打头阵。

全新福特锐际是一款介于翼虎和锐界之间的中型SUV,相比于主打1.5T车型的翼虎,全新福特锐际主打2.0T车型。如此一来,在市场份额最大的中型SUV市场上,长安福特有了高低搭配的双车布局。

根据新发布的加速计划,从年至年底,长安福特将投放至少18款新产品,其中包括5款新能源产品。这也是福特中国产品计划的重要一环。

新产品的陆续上市,将全面助力长安福特的品牌振兴,也为明年打下了一个好的基础。对此,曹振宇表示:“明年,虽然大多数人对市场的预判仍然不乐观,但是我们会坚定推进振兴计划,向集‘研、产、供、销’一体的综合性企业全面升级。一方面完善产品矩阵,另一方面做好客户体验和服务,让消费者买得值,买得无忧。”

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