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用掀女生裙子做广告长安福特道歉央媒功

来源:长安福特 时间:2023/9/10

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都市现场综合封面新闻、澎湃新闻

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为新车上市做宣传,厂家发布广告或者举行一项试驾活动无可厚非,但是有一点,就是千万不能太过火。5月18日,长安福特汽车有限公司在官方微博发布视频,并且文案写到,“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的吗?”并在其后附上“带你一饱眼福”等话题词。

该视频一经发布迅速引发热议,有许多人认为这样的营销方式太低俗。还有人表示“福特这是咋了?”“这广告方案是怎么通过的,评测有什么意义吗?”

5月18日中午长安福特汽车有限公司,在其官方微博帐号发布致歉声明称,已立刻删除发布内容并诚恳道歉,一定下不为例并严格遵守正确网络内容观,谢谢广大网友监督指正。目前该广告已删除。

网友评论:

uaURFj:确实低俗而且不尊重女性。

王客石头君:罚就完了,谁跟你下不为例。

算我一个吧:明显就是为了蹭热度,不想着提升质量提高竞争力,净想着这些乱七八糟没用的。

殷招财:是个人都应该知道不能这样恶意营销吧。

放假就想出去玩的BOY:黔驴技穷,低俗营销!

秦良枫:先有女性用了全棉时代的卸妆巾卸了妆后判若两人,后有女性穿了Ubras可以轻轻松松躺赢职场,现有长安福特车速快到可以掀起女生的裙子。

Z甜甜圈V:这么低俗的文案内部审核都能通过也是绝了。

梦露:没有好的文案,就不要心存侥幸!

因为广告翻车,福特并非第一次了。在今年初,福特中国为了宣传自家的首款电动野马汽车SUVMustangMach-E,发布了一则海报,而配图中居然用了中国马年的字样。还有网友调侃道,古有赵高指鹿为马,今有福特指牛为马。

当时福特中国官微表示,言辞欠精准,在传播过程中引起了误解和困扰。我们虚心接受批评和建议,也衷心感谢大家对我们的关心,监督和指正。

央视网评

企业要自我营销无可非议,但这种方式令人迷惑。在遭到网上如潮批评之后,涉事企业删掉了广告并道歉。一个本打算往脸上贴金的营销动作,就此变成“自我打脸”,何苦呢?

一个企业做营销的目的,简单划分的话无非在两个层面,一是提升品牌认同,让更多人知道并喜欢自身的品牌;二是直接着眼于促销,通过提升大众曝光度来增加销量。企业有意识做品牌营销时,往往会在意“三观正确”,而如果只考虑促销,就可能剑走偏锋。有些企业之所以爱打擦边球博出位,未必是不知道手段低俗,但他们信奉的是“骂名也是名”,只要曝光度够了,销量就有可能提升。这种功利主义思维,是此类low式营销经常出现的重要原因。

问题是,这种营销即便能带来短期流量甚至销量,但其负面效应也很明显,那就是日积月累之下,品牌的低端形象将很难改变。口碑对销量的影响虽然很难立竿见影,但长久来看,往往会潜移默化地影响到社会对企业整体形象和品牌的认知。如果营销方式、手段过激,有违公序良俗,企业品牌反而会遭到流量的反噬。

本文来源:江西都市现场

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