最大的盲盒，就是我们的生活。
这句话是门主最近有感而发的，也是我对于“盲盒经济”大火的一句总结。
为什么盲盒会成为经久不衰的营销密码？
从小浣熊水浒卡，到近几年品牌对盲盒营销的热捧。
其根源就在于盲盒给了人们一种，性价比极高的惊喜感和收获感。
这种即时的，不确定的收益反馈机制，就像是把生活按了快进键，让人在短时间内就体验到了人生的起起落落。
正因为盲盒的本质是生活，所以门主一直觉得，盲盒营销最底层的逻辑，应该是把人与生活链接在一起，用惊喜和收获唤起人们对生活的无限畅想。
而不仅仅是把盲盒变成一种表层的手段，形而上地让用户得到一段新奇的体验。
长安福特最近的一次大大大大型“盲盒营销”，就真切地给到了我这样的感受。
01以盲盒为锚点，制造爆款事件长安福特这次做出来的福特EVOS盲盒，可以用两个字形容：大，多。大是指相对于市面上常见的盲盒营销，福特EVOS这次直接布置了一个相当于57万个小盲盒的超级大盲盒。这种体量的盲盒空降在重庆的观音桥上，很难不吸引到过往行人的目光。而从搭建围挡开始，长安福特就已经着手制造出一次关于想象力的爆款事件。第一层「想象」是印着“你好，重庆”的围挡，藏而不露的巨型立方体，既吸引了行人注意力，也充分满足了人类普遍的窥探欲。?第二层「想象」是巨型盲盒极具未来感的外观设计，“宇宙空间站”的神秘美学，加上大火的3D裸眼特效，就是广场上最亮眼的存在。最重要的是，福特EVOS通过盲盒的装置设计，将新款EVOS的核心特征与亮点进行了解构重组，变成了一个“元宇宙”空间，让用户可以去直观感受，并充分想象。就比如福特EVOS在城市里穿梭的3D模拟动画，都能让观众借助视觉科技，感受到驾驶EVOS的畅快以及置身EVOS之内的新潮体验。多也是字面意义上的多，福特EVOS制作的巨型盲盒里，大概装了数万个小盲盒。如果说巨型盲盒是吸睛黑科技，那这些小盲盒就是气氛制造神器。用户在体验完3D裸眼效果带来的视觉冲击后，就可以通过AR游戏，根据步骤扫码启动盲盒装置，抽取盲盒手办。这一个个小盲盒就是用户的情绪开关，无论是抽到隐藏款时的欢呼和激动，还是没有抽中心仪款的懊恼和安慰，都在一点点为现场的气氛加码。?这种猜完大盒拆小盒的互动体验，让福特EVOS在短时间内，就和用户之间完成了一次高质量的互动。观众从发现到接近再到参与的过程中，每一步长安福特都在将品牌的价值和此次新款EVOS的产品内核植入进观众的心智空间，让他们成为活动的一部分，而不仅仅是是旁观者。02以元宇宙为内核，切入Z世代圈层福特EVOS此次打造的巨型盲盒，不止盲盒，还有“元宇宙”这个最近火得不能再火的概念。对于Z世代来说，他们对于元宇宙有着无比旺盛的好奇心。最近的例子就是《失控玩家》，这部电影算得上是今年的黑马，光在中国就斩获了近1亿美元，近全球总票房三分之一。而品牌懂得利用元宇宙讲故事，或许会成为自己的利器。福特EVOS此次推出的“盲盒中的元宇宙”，其内核就在于一句话：“世界是一个盲盒，每次打开就像开启一个崭新的世界，充满着无限新奇的可能。”此次推出的福特EVOS，主打的就是未来科技新物种，致力于成为年轻人的新爆款。而元宇宙概念，则成为了一把钥匙，被长安福特用来打开隔在新生代和新生活之间的大门，述说出品牌眼中的新生活主张：其实那个庞大的虚拟世界，离我们并不遥远，我们正在奔赴的路上，而福特EVOS就是你在这条路上的最佳伙伴。元宇宙同时也是一种适配于年轻人的话术，你要跟他们讲智能化、人性化，他们可能get不到重点，但把福特EVOS的亮点放在元宇宙的语境下解读，就能精准的切中年轻人的认知。人与车到底能有怎样的默契？一个眼神，一句话，甚至你坐在那里不动，车也能读懂并满足你的需求，就像电影里那样。03以智慧为标签，塑造EVOS新形象如果说盲盒为福特EVOS积淀了庞大的流量池，那与之配合的一系列线上动作，则为盲盒附上了智慧的标签，将福特EVOS在社交网络上彻底引爆。在盲盒营销的起势阶段，福特EVOS就邀请到了最强大脑魏坤琳为巨型盲盒做了一波悬念预告，将“车界最强大脑VS人类最强大脑”的线上对话作为定调动作。?
同时福特EVOS还同步上线了“盲盒中的元宇宙”小程序，以盲盒为SocialButton，通过AR+H5的形式，让用户在互动过程中，得到一种超前的体验，并愿意将这种体验分享到自己的圈层中，从而让福特EVOS在社交网络中得到裂变式的传播。最大的亮点在于，福特EVOS是首个在户外超大盲盒进行直播的汽车品牌。在活动期间，福特EVOS在线上线下同步直播，由最强大脑魏坤琳在线对话车界最强大脑——福特EVOS工程师天团，双方在知识碰撞中铺开了EVOS的诞生之路。这种硬核解读+预售悬念的直播内容，让福特EVOS烙印上“智慧”这一标签的同时，也引爆了直播间的热度，这场预售直播，直播总观看.7万+，微博活题#年轻人的新爆款#话题阅读量1.1亿+。从起势到发酵再到引爆福特EVOS一整套输出，都是围绕着“智慧新生活”这条主线完成的，在制造出话题的同时，也成功塑造出福特EVOS“智车界新物种”这一形象。LAST写在最后“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一块会是什么味道。”这是《阿甘正传》里的一句经典台词，也是此次福特EVOS巨型盲盒营销的最佳注解。对于阿甘来说，巧克力是母亲用来比喻生活的东西。对福特来说，盲盒其实只是一种形式，元宇宙只是一把撬开用户认知的钥匙。品牌的目的在于运用这些形式，去传递品牌和产品带来的新形象、新价值、新生活。此次福特EVOS的盲盒营销，不止于利用盲盒的娱乐属性，更多的是为盲盒赋予了一种理念，一种智慧与科技为生活带来无限可能的理念。形式转瞬即逝，只有这种理念，才能真正吸引住那些，对新生事物好奇，对新兴品味有要求的年轻人。预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszlff/9.html
